(网经社讯)11月5日消息，李佳琦直播间发布双11服饰消费洞察。今年天猫双11大促进程过半，李佳琦直播间在时尚服装品类实现稳健增长。截至第一波尾款期结束，该板块整体增幅超两位数，细分品类中，内衣增长接近30%，羽绒服等冬季应季服饰占据女装销售半壁江山。
据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，美腕时尚货品规划负责人透露，今年直播间大促货盘在延续运动标品与经典国货的基础上，进一步强化了风格化女装与功能单品的布局，推动用户穿搭理念从“基础实用”向“场景化、风格化”升级。
消费趋势一：内衣家居服成增长黑马，创新排品策略覆盖消费需求
内衣与家居服成为今年大促李佳琦直播间增长最快的细分服饰品类，以维秘为例，首轮上架的6款单品中有3款迅速售罄，品牌整体销售增长超过200%，其中天丝棉柔睡衣与轻舒绒睡衣成为大促“现象级爆款”。
消费趋势二：冬日换季需求驱动，羽绒服、冲锋衣成刚需顶流
伴随全国范围降温，羽绒服与冲锋衣成为李佳琦直播间热门产品。其中，羽绒服在女装销售中占比高达60%，直接带动女装整体板块增长。
国货羽绒服品牌表现尤为突出，高端羽绒服品牌高梵凭借其羽绒品质和填充工艺、多样版型设计，在李佳琦直播间深度讲解的加持下，持续巩固品牌高品质心智，实现增长超50%。雪中飞作为直播间长期合作的老牌国货，经典羽绒马甲销量超20万件，位居服饰单品销量前列。
冲锋衣则凭借跨季节实用属性、功能性强等特点，成为运动服饰类目中的高增长单品。骆驼、伯希和等品牌主打的单冲、三合一款式备受青睐，通过拆卸羽绒内胆，将穿着周期从秋季换季延续至冬季、春季，让消费者充分实现“一衣多穿”。
消费趋势三：从“买得到”到“穿得对”，女装风格化穿搭崛起
响应消费者穿搭需求，李佳琦直播间在大促首日爆品节，特别将“高智感”代表单品MaxMara大地色系大衣纳入爆品矩阵，取得了超预期的销售成绩。再如，新锐羽绒服品牌MEFUR，以“时装化羽绒服”的设计，区别于传统的面包服、工装羽绒服，单场销售近万件，较去年实现倍数增长，直观印证了消费者对“高智感穿搭”的需求转向。
